Ces derniers jours, j’ai repris en détail les nouvelles grilles tarifaires de nos fournisseurs et recalculé le coût réel de fabrication d’une montre EP Watches. Cela faisait plusieurs mois que je n’avais pas effectué une révision complète, et le constat est devenu impossible à ignorer : le coût de nombreux composants et services nécessaires à nos montres a nettement augmenté.

Pour une jeune marque horlogère indépendante, cette évolution a un impact direct. Nous ne produisons pas des dizaines de milliers de pièces identiques et nous ne négocions pas avec la puissance d’achat d’un grand groupe. Chaque mouvement, boîtier, cadran, jeu d’aiguilles, bracelet, opération de finition, coffret de présentation et expédition influence directement le coût final d’une montre.

C’est pourquoi certains prix publics EP Watches évoluent en 2026. Ce n’est pas une décision prise à la légère, ni une façon de repositionner artificiellement la marque. C’est un choix destiné à protéger quelque chose de plus important : le niveau d’exigence que nous voulons garantir à chaque client EP Watches.

Pourquoi les coûts de fabrication des montres augmentent-ils ?

Le prix d’une montre terminée ne dépend jamais d’un seul élément. Il résulte de dizaines de composants et de services, et plusieurs de ces postes ont augmenté simultanément.

1. Les nouveaux tarifs de nos fournisseurs

La raison la plus immédiate est aussi la plus simple : nos fournisseurs ont revu leurs prix. Certains composants que nous commandons aujourd’hui ne coûtent plus ce qu’ils coûtaient il y a quelques mois. Pour une petite marque indépendante qui travaille en quantités limitées, ces hausses se ressentent rapidement et directement.

2. Les mouvements et composants techniques

Le mouvement reste l’un des éléments essentiels d’une montre. EP Watches utilise des calibres éprouvés, choisis en fonction de chaque modèle, notamment des mouvements automatiques et meca-quartz. Lorsque le prix d’achat d’un mouvement augmente, cela se répercute immédiatement sur le coût de la montre complète.

Il en va de même pour les supports de mouvement, couronnes, poussoirs, joints, aiguilles et autres composants techniques qui peuvent sembler secondaires pris séparément, mais qui sont indispensables à la fiabilité, au montage et à l’entretien à long terme.

3. Boîtiers, cadrans, aiguilles et bracelets

Nos montres sont composées d’éléments sélectionnés pour leur esthétique, leur durabilité et leur cohérence avec chaque projet. Boîtiers en acier inoxydable, cadrans, index appliqués, aiguilles, lunettes, verres, bracelets cuir ou métalliques participent tous au résultat final.

Il serait parfois possible de réduire le coût en choisissant une alternative moins chère. Mais un prix d’achat inférieur n’est pas forcément une meilleure décision pour le client — surtout si cela modifie l’apparence, le toucher, la durabilité ou l’identité de la montre.

4. Finitions, personnalisation et petites séries

EP Watches ne repose pas sur une production de masse anonyme. La personnalisation, les gravures, les configurations spéciales et les petites séries font partie de l’identité du projet. Ces services nécessitent davantage de préparation, de travail et, dans certains cas, des minimums de commande ou un traitement individuel chez nos fournisseurs.

Produire en petites quantités signifie aussi que nous ne bénéficions pas des mêmes économies d’échelle qu’une marque commandant des milliers de composants identiques.

5. Packaging, logistique et expérience client

La montre n’est qu’une partie de ce que reçoit le client. Notre présentation premium, les documents officiels, le certificat de garantie, l’emballage de protection et l’expédition font également partie du coût réel d’une livraison EP Watches réalisée correctement.

Les coûts de transport et les coûts d’approvisionnement peuvent aussi varier d’une commande à l’autre. Pour une marque qui travaille avec plusieurs fournisseurs spécialisés, ces variations finissent par s’additionner.

Le Capitão dépasse désormais les 500 CHF

Un exemple rend cette évolution particulièrement concrète. Après la mise à jour des coûts actuels des composants, le Capitão dépasse désormais légèrement les 500 CHF de prix public pour la première fois.

Voir l’un de nos modèles les plus connus franchir ce seuil a rendu la situation très réelle pour nous aussi. Il serait facile de ne regarder que le chiffre final. Mais la vraie question est plutôt : que faudrait-il changer dans la montre pour maintenir l’ancien prix ?

Notre réponse est claire : nous ne voulons pas dégrader discrètement le produit simplement pour préserver un chiffre.

Ce sur quoi EP Watches ne fera pas de compromis

Une augmentation de prix n’a de sens que si le client comprend ce que nous cherchons à préserver. Voici les principes auxquels nous tenons :

• Des composants soigneusement sélectionnés, choisis pour chaque modèle et pas uniquement en fonction du prix le plus bas.
• Un assemblage et un contrôle réalisés avec soin dans notre atelier en Suisse.
• La personnalisation comme élément central de l’expérience EP Watches, des choix esthétiques aux projets spéciaux et aux gravures.
• Une présentation premium, afin que la réception de la montre reste un moment particulier et pas simplement l’arrivée d’un colis.
• Un certificat officiel de garantie fourni avec chaque montre.
• Une garantie EP Watches de 3 ans et un accompagnement direct après l’achat.
• La transparence sur les composants, notre manière de travailler et la réalité d’une petite marque indépendante.

Pourquoi nous préférons adapter les prix plutôt que réduire la qualité

Lorsque les coûts augmentent, deux solutions semblent évidentes. La première consiste à maintenir l’ancien prix de vente en réduisant discrètement le coût du produit. La seconde consiste à préserver le produit et à ajuster son prix lorsque cela devient nécessaire.

Nous pensons que la deuxième voie est la bonne pour EP Watches.

Cela ne signifie pas qu’un composant plus cher est automatiquement meilleur, ni qu’un prix doit augmenter sans contrôle. Nous continuerons à comparer les fournisseurs, négocier, améliorer nos achats et éliminer les dépenses inutiles. L’efficacité reste essentielle.

Mais il existe une différence entre devenir plus efficace et rendre la montre moins bonne. C’est cette limite que nous refusons de franchir.

Ce que cela signifie pour nos clients

Certains modèles verront leur prix public évoluer à mesure que les nouveaux coûts fournisseurs seront intégrés. L’évolution exacte ne sera pas identique pour toutes les montres, puisque les mouvements, composants, bracelets et configurations diffèrent d’un modèle à l’autre.

Notre objectif n’est pas de viser artificiellement un segment de prix plus élevé. Il est de maintenir un prix durable qui nous permette de continuer à assembler, personnaliser, garantir et accompagner nos montres de la manière dont nous estimons qu’elles doivent être livrées.

Pour les projets personnalisés, le prix final continuera à dépendre du modèle choisi et du niveau de personnalisation souhaité. Ces coûts seront toujours communiqués clairement avant le lancement de la production.

Une marque indépendante doit aussi savoir être transparente

Construire EP Watches, c’est partager les beaux moments, mais aussi les décisions moins confortables. Une hausse de prix n’est jamais une annonce agréable à faire. Mais la cacher derrière des formulations vagues ne correspondrait pas à notre manière de travailler.

Nos coûts ont changé. Nos standards, eux, n’ont pas changé.

Nous sommes convaincus que préserver la qualité, la personnalité et le service qui accompagnent chaque montre est la bonne direction sur le long terme — même lorsque cela implique aujourd’hui des décisions difficiles.

Merci à toutes celles et ceux qui suivent, soutiennent et choisissent EP Watches. Chaque commande permet à un projet indépendant de continuer à grandir sans perdre les valeurs sur lesquelles il a été construit.

EP — Eduardo Pimenta Watches
Plus que le temps.
epwatches.net